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  • 老字號新產品,品牌跨界營銷指南

    發布時間:2019-11-12 14:21:45

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    隨著市場競爭越來越激烈,各行業之間的滲透與融合愈發明顯,中企動力發現跨界(Crossover)已經成為了潮流字眼。從傳統到現代,從東方到西方,品牌與品牌、品牌與明星、品牌與IP、品牌與KOL等等多種組合方式,通過不同領域的合作,讓品牌和產品產生新的營銷亮點。
    目錄
    • 1、品牌跨界營銷案例
    • 2、企業該如何選擇合作品牌
    • | 1、品牌跨界營銷案例

              小楊生煎、稚優泉合作的“生煎面膜”、“小龍蝦唇釉”躍升網紅產品。小龍蝦色的唇釉上市第一天,銷量就突破了兩萬件;以賣痔瘡藥膏聞名的國產醫藥品牌馬應龍也賣起了口紅;周黑鴨×御泥坊的小辣吻咬唇膏;美加凈×大白兔奶糖的大白兔潤唇膏;六神花露水與RIO聯合推出的一款花露水風味雞尾酒,剛一發售便17秒被搶完,并且在各大社交媒體上引發討論,著實賺了一波眼球。中企動力認為,這些都是跨界營銷中具有代表性的案例了,他們通過品牌的相互聯合,達到了 “1+1>2”的營銷效果。

    • | 2、企業該如何選擇合作品牌

              每一個品牌都有自己準確的目標消費者分析,跨界營銷所要做的,打破傳統的思維模式,避免單獨作戰,是互相借用對方累積的品牌資產,為自己的品牌調性帶來新的元素,是合作雙方品牌營銷上的雙贏,是品牌年輕化的一種有效手段。中企動力認為選擇合作伙伴尤為重要,品牌需要考慮目標人群的一致性,最大程度減少“違和感”,如果目標人群差異過大,那么合作效果也未必會如預期,因此企業在思考跨界營銷活動時,需要對目標消費群體作詳細深入的市場調研,深入分析其消費習慣和品牌使用習慣,作為營銷和傳播工作的依據。另外兩個企業在品牌、實力、營銷思路和能力、企業戰略、消費群體、市場地位等等方面應該有的共性和對等性,只有具備這種共性和對等性跨界營銷才能發揮協同效應。簡單來說,跨界營銷需要“和而不同”,需要兩個品牌具備相似的品牌量級、相似的目標人群,但同時具有某方面的反差效果。傳統產品和年輕品牌,線上與線下品牌、時尚品牌與大眾消費品牌等等都是目前比較常見的跨界合作方式。但是無論是老品牌還是時尚品牌,在互聯網高速發展的今天,都需要一個企業品牌官網去展示企業形象。官網作為企業在互聯網上的“名片”,打破了時間、地域的限制,讓更多目標消費者找到品牌,了解品牌。
              中企動力創立至今已有20年,見證了中國互聯網快速發展的20年,幫助很多傳統老品牌從線下逐步轉到線上發展,從pc向移動過渡。截至目前,中企動力已經幫助120萬企業,持續多年獲得企業網站建設市場占有率第一的殊榮,這是客戶對中企動力的認可,也是中企動力不懈努力的源動力。

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